Um ano após o lançamento do Globo Play, a avaliação é que ele "cumpriu a sua principal missão" de tornar o conteúdo da emissora acessível em computadores, smartphones, tablets, Chromecast e Smart TVs. Ou seja, aparelhos que não só a TV convencional.

"Descobrimos novas missões para o Globo Play, como a antecipaçãõ de conteúdo, por exemplo", analisa Erick Brêtas, diretor de Mídias Digitais da emissora.

"Isso não é mais uma experimentação. É a afirmação da nossa filosofia de que determinados conteúdos virão primeiro no Globo Play, antes mesmo da sua estreia na grade. Alguns conteúdos não estarão na TV. Em muitos casos, serão conteúdos ligados à programação da grade, mas que terão uma continuação no digital. É a TV além da TV."

Brêtas destacou ainda um diferencial do aplicativo com relação a outras plataformas: permite ao assinante assistir a programação ao vivo em algumas cidades (consulte o município).

Também disse que, entre janeiro e outubro, ocorreu um aumento de 108% no tempo de consumo do conteúdo digital da Globo em compração com o mesmo período de 2015. Ao mesmo tempo, a audiência da emissora cresceu 13% no Painel Nacional de Televisão (PNT).

"Isso mostra que não existe canibalização. Se o conteúdo é bom, o digital e a grade se realimentam", concluiu.

Balanço do primeiro ano

Nesta quarta-feira (9), o executivo participou em São Paulo de uma apresentação que mostrou o balanço do primeiro ano do Globo Play (veja números acima) e novidades previstas para a plataforma, como reformulação da página inicial e conteúdo em 4K HDR (melhor qualidade de imagem).

No evento, estiveram presentes Amauri Soares, diretor da Central Globo de Programação; Eduardo Becker, diretor de Comercialização de Mídias Digitais; e Raymundo Barros, diretor de Tecnologia.

O Globo Play está disponível para iOS, Android e Smart TVs das marcas LG, Samsung, Sony, Philips e Panasonic Samsung, além do dispositivo Chromecast. A plataforma oferece acesso gratuito a trechos de novelas, séries e minisséries, assim como a programas jornalísticos e telejornais esportivos. Os assinantes da Globo.com têm acesso às íntegras de novelas, séries e programas de humor.

Ranking dos mais vistos

Dentre as cifras apresentadas, destaca-se o número de minutos de conteúdo consumido entre janeiro e outubro de 2016: 6,3 bilhões.

Ao longo deste ano, foram 67 milhões de usuários únicos – o número diz respeito a pessoas que consumiram ao menos um vídeo na plataforma. Além disso, foram 9,5 milhões de downloads do aplicativo.

Também foi citada uma pesquisa do Datafolha que apontou que 67% dos brasileiros com 16 anos ou mais conhecem o Globo Play. "É uma marca muito boa de se considerar após um ano no mercado", afirmou Brêtas.

Já o ranking de visualizações do Globo Play foi liderado pelas novelas "Totalmente demais", "Êta mundo bom", "Velho Chico", "Haja coração" e "A regra do jogo" (veja acima os conteúdos mais consumidos).

Exemplo de conteúdo exclusivo digital

Para Amauri Soares, o diretor de programação, o Globo Play "reengaja a audiência", uma vez que serve de opção ao espectador que por acaso perdeu algum capítulo. Com o aplicativo, ele pode ver o episódio em outra plataforma.

"Faz com que você volte a companhar uma história, é importante para novelas e séries mais longas", afirmou Soares. "E também é uma oportunidade de estender nosso conteúdo, criando desdobramentos da história."

Para demonstrar essa "extensão", o executivo listou "spin-offs", tramas derivadas daquelas que estão ou que já foram ao ar. Esse novo material foi concebido exclusivamente para o meio digital. As séries e novelas que renderam "spin-offs" foram "Totalmente demais", "Liberdade Liberdade", "Haja coração" e "Supermax".

Outra estratégia foi a exibição de conteúdo primeiro no digital e só depois na TV aberta. "Com 'Justiça', oferecemos os quatro primeiros episódios antes da estreia. Então o assinante do Globo Play assistiu tudo antes, numa ação que chamamos de Digital First", lembrou Soares.

"E o 'Supermax' foi a primeira ação de 'binge view' ou 'binge watching'. Disponibilizamos 11 dos 12 episódios no Globo Play cinco dias antes da estreia na TV. Só o último capítulo que ficou na TV e no digital ao mesmo tempo. Foi uma experiência vitoriosa." Veja em imagem abaixo a evoução do "binge viewing", hábito de o espectador assistir a vários capítulos em sequência.

Em janeiro de 2017, outras três séries vão sair primeiro na plataforma: "Aldo", "Dois irmãos" e "Cidade dos homens". Depois, em abril, o mesmo vai acontecer com "Brasil a bordo".

Tecnologia

O Globo Play está disponível nas Smart TVs das marcas LG, Samsung, Sony, Philips e Panasonic. No evento desta quarta, Raymundo Barros, o diretor de tecnologia, anunciou um acordo que levará o aplicativo aos televisores conectados que a TCL vai lançar em parceria com a Semp Toshiba. O recurso também vai estar na Android TV, sistema do Google para Smart TVs.

Além disso, Barros falou de uma nova seção da plataforma, chamada Mais Falados, que ainda está em versão beta. "É uma plataforma que fica 'escutando' as redes sociais, basicamente o Twitter", explicou.

"Todos os comentários feitos nos últimos 30 minutos sobre cenas – não programas, mas cenas mesmo –, essa nossa plataforma 'escuta' aquilo e publica trechos relativos a esses moentos que foram mais comentados. É inteligência artificial."

Sobre a qualidade dda imagem, disse: "Em 2017, 18% dos televisores vendidos no Brasil serão em ultra-alta definição, o que representa uma imensa oportunidade de alavancarmos a nossa expertise de produção de conteúdo, produzindo séries nessa tecnologia".

Ações comerciais em 'spin-offs'

Diretor de Comercialização de Mídias Digitais, Eduardo Becker citou ações que foram feitas no conteúdo exclusivo do Globo Play, o chamado webmerchan. Como exemplo, falou de ações no "spin-off" da novela "Haja coração" e em "Totalmente demais". "Em 2016, 12% do investimento digital global será em vídeos on-line", afirmou.

Conheça o aplicativo

O Globo Play oferece acesso gratuito a trechos de novelas, séries e minisséries, assim como a programas jornalísticos e telejornais esportivos. Os assinantes da Globo.com têm acesso às íntegras de novelas, séries e programas. A assinatura da Globo.com custa R$ 14,20.

A programação ao vivo está disponível nas regiões metropolitanas do Rio, São Paulo, Belo Horizonte e Brasília (consulte o município). No aplicativo no celular, é preciso habilitar o serviço de localização do GPS. No computador, o aplicativo faz a localização automaticamente via IP.

Como baixar no Android

Para baixar o aplicativo para aparelhos móveis com sistema operacional Android, o usuário deve acessar a loja de apps do Google, a Google Play. Basta buscar por “Globo Play”, selecionar o programa e clicar no botão para baixar.

Como baixar no iOS

Se você tem um aparelho Apple, como um iPhone ou iPad, pode baixar o aplicativo na App Store. Busque “Globo Play” na loja e selecione a opção de download.