A chegada estação mais quente do ano, associada ao período de férias e a aproximação do carnaval, gera um aumento significativo no número de frequentadores nas academias de ginástica de Coxim. A busca pelo culto ao corpo é maior nessa época, e o público, cada vez mais, busca a malhação nas famosas “Operações Verão”. Para proprietários das academias da cidade, vários fatores influenciam e favorecem um aumento no número de matrículas nos últimos meses. O principal deles é a chegada do verão, estação em que muitas pessoas começam a praticar exercícios físicos em busca de saúde, qualidade de vida e do corpo ideal. Esse é o caso da representante comercial Edienes Araújo, de 23 anos, que entrou recentemente em uma academia. "Eu preciso malhar por conta da saúde, mas a verdade é que quando lembramos da chegada do verão, a vontade de ganhar massa muscular aumenta" destacou ela. Para o administrador e coordenador de academia, Alcides Neves Filho, nessa época do ano o fluxo de frequentadores aumenta cerca de 30%. Segundo ele, o verão é um incentivo para que as pessoas procurem as academia e o foconbsp; no ganho de massa muscular e perda de gordura localizada, fazem com que os exercícios de musculação e Power Jump (mini trampolim), sejam cada vez mais procurados. Há mais de 20 anos no ramo, Alcides aconselha a importância do aluno sempre se manter ativo nas atividades durante todo o ano, e não apenas no período do verão. “O importante é se manter ativo durante o ano todo e se preocupar não só com a estética, mas também com a qualidade de vida através das atividades físicas. Adotar esta filosofia faz toda diferença para quem quer se manter em forma de uma forma saudável”, enfatizou. O culto ao corpo perfeito impulsionado pela mídia Segundo o instrutor e personal de academia, Marcelo Gomes da Silva Junior, neste período há uma crescente preocupação com o corpo, com a dieta alimentar e a perda de peso, impulsionados principalmente pelos meios midiáticos. Entendida como consumo cultural, a prática do culto ao corpo coloca-se hoje como preocupação geral, que perpassa todas as classes sociais e faixas etárias de acordo com os especialistas. Produtos de beleza cada vez mais sofisticados, revistas que dão dicas para manter a boa forma, clínicas de estética e de cirurgia plástica, salões de cabeleireiros e academias de ginástica. Hoje o mundo está cercado por serviços à disposição de quem deseja cuidar da aparência ou moldá-la.